角逐基金投顾！腾讯、阿里纷纷入场 基金投顾行业将迎加速变革？

发布时间：2020.08.14 作者： 姜樊 阅读：

又一个行业正在成为巨头们角逐的必争之地。近日，腾讯、阿里纷纷发力基金投顾行业，并已经开始发布相关产品。

值得注意的是，无论是腾讯理财通还是蚂蚁集团，均早在基金投顾业务领域就已经有所布局。而2019年10月基金投顾试点以来，已有3批共计18家基金投顾业务试点机构获得证监会颁发的“准入证”。目前，蚂蚁基金、腾安基金等第三方基金销售机构，以及南方基金、华夏基金等公募基金公司已“持牌”上线基金投资顾问服务。

不过，从双巨头的进入来看，有业内人士认为，或将加速行业变革。在监管引导之下，免费时代终将过去，而收费时代则将更多比拼长期收益。同时，随着腾讯、阿里两大巨头入场，将带来的巨大流量，这给基金投顾服务市场带来广阔的想象空间，不过市场竞争也将随之加剧。

双巨头入场 主打收费的投顾服务

近日，腾讯理财通已经陆续向用户开放“一起投”的投顾服务，用户可在“理财通—我的—一起投”预约体验。该服务是由腾讯旗下基金销售公司腾安基金推出的投顾服务，正式进军投顾市场。而此前，支付宝也上线“帮你投”投顾服务业务。这意味着双巨头已经纷纷入场投顾业务。

与其他投顾服务不同，腾讯理财通“一起投”站在用户角度考虑，是目前全市场唯一一家免收所有投顾组合调仓时产生的基金申赎费的投顾服务。正常收取的投顾服务费每日按单日持有资产来计算，每季度第一个交易日或赎回时收取。目前，“一起投”上架了权益投资和稳健投资两个策略，分别与中欧基金、南方基金合作，投顾费率为每年0.75%与每年0.5%。

“投顾收取一定的投顾服务费用是对行业发展有好处的事情。”腾讯金融科技副总裁张越在接受财联社记者采访时表示，收取投顾服务费势必要求投顾机构站在用户的角度上想问题，要让用户觉得好才能将其留在平台上做持续的投资，这也将进一步促进整个投顾行业的良性发展。

实际上，此前一些基金主打的投顾机构曾推出免费的投顾服务。但随着监管引导买方投顾收费模式之后，这种以免费博用户的做法将很难前行。而在收费时代，一位基金公司业内人士向财联社记者表示，这对于投顾机构而言，要求更加突出。

“付费服务应该得到鼓励和提倡。如果没有投顾模式，市场会处于无序竞争，打价格战，很多投顾机构很难实现盈利，只能通过降低服务质量，或者在发生利益冲突时牺牲投资者的利益。”上述人士表示。

对此，张越也表示，“腾讯理财通推出了‘一起投’专业投资顾问服务平台，与有基金投顾试点资质的基金公司合作，通过基金公司的投研能力叠加腾讯对用户需求的洞察，为用户打造最合适的投顾策略组合。在选择基金主理人时，除了相关本身具有投顾牌照以外，腾讯还会基于对策略的要求、风险控制的程度，以及追求的收益水平等方面进行考量。比如与中欧基金建立相关协议，然后由其负责甄选、组合、管理这些标的基金。中欧基金除了自身拥有诸多优质产品外，对全市场产品也有深刻认识。之所以挑他们为主理人，就是因为看好其投研团队。”

目前“一起投”已上线“稳健投资”与“权益投资”两个策略组合，后续会进一步满足用户更全面的投资需求，提供更丰富的策略组合。

流量成优势 基金投顾行业竞争升级？

基金投顾自去年10月试点以来，各路机构纷纷开始争抢着一领域，银行、券商、基金、第三方机构纷纷入场竞技。这个行业也被业内人士看作是蓝海市场，未来3年在国内的规模将达到5000亿。

目前，已有3批共计18家基金投顾业务试点机构获得证监会颁发的“准入证”。而互联网巨头的进入，或也将带来对未来行业竞争升级。

一位基金业内分析人士表示，无论是支付宝还是腾讯理财通，其背后都拥有巨大的流量和金融科技的优势。同时，投顾服务要尽量最求个性化，千人千面，而不是将一个组合做成爆款，规模做大。只有借助金融科技，才能将其更简单的实现出来。

上述人士表示，基金投顾需要具备三方面的专业能力。除了基金研究能力，还包括基础市场的研究分析以及建模能力。投顾要做的工作是基于用户的需求和偏好，根据对市场的判断，选择合适的基金构建资产配置合理的组合，要把适合的基金用合理的搭配在适合的时机给适合的人。

“比如大数据除了做用户画像还可以用在金融分析上，AI算法可用于投资也可以用于精准推荐。”上述人士向财联社记者表示，智能并非指投资上更智能，而是降低门槛，让很多人工投顾服务不到的人群也能享受到普惠金融服务。这意味着销售机构必须在系统上具备软件和硬件的能力。

不过，也有业内人士认为，投顾业务现在还处于初期摸索阶段，未来发展前景广阔，竞争格局大概率会体现在几个流量巨头之间，以及拥有专业投顾能力的机构之间。

来源：财联社