双11薅谁家羊毛？平台补贴上百亿优惠提额频出花样

发布时间：2019.11.09 作者： zxl 阅读：

有分析认为，这样的活动让用户既是参与者同时也是平台的推广者，在流量贵如金年代里，无疑是引流的高性价比之选。然而，吸引流量、创新玩法的同时，平台也应该将用户的感受纳入考量，适当精简游戏规则，减少营销噱头，才是长久之计。

中新经纬客户端11月8日电 (董湘依)一年一度的“双11”网购狂欢日又要到来了，近期，各大电商平台密集推出各种预售、抢红包、做任务领奖等新玩法。大家普遍关心的是，今年各家有哪些补贴形式？如何毫不费力地省钱？中新经纬客户端对“双11”期间各大电商的玩法进行了梳理，来看看今年都有哪些“羊毛”可薅，让你轻松“买买买”。

平台百亿补贴，红包任务轮番上阵

近期，天猫、京东、苏宁、唯品会、国美等平台对外公布了“双11”玩法，优惠补贴依然是今年各家平台的主打玩法。天猫宣称为用户节省至少500亿，打出20万品牌折扣；京东推出“超级百亿补贴”；苏宁联合厂商推出百亿补贴计划；拼多多提供百亿补贴和无上限消费补贴。

部分电商平台“双11”活动页面

也有平台简单直接，在线导购平台返利网为消费者精简玩法，直接显示优惠返利后的底价。同样，唯品会主打“无套路，真便宜”，为消费者免除复杂的购物过程，直接呈现商品底价。

中新经纬记者随机选择了一家电商平台，该平台每天在不同时段推出领券优惠活动，购买苹果最新款iphone11 Pro 64G和Airpods，原价9945元而领券后到手价8699元，直降1000多元。当然，要想抢到大牌产品的优惠券，拼的还是“手速”。

每年的“双11”都是平台千方百计吸引用户的时机，今年的平台活动内容也花样频出。比如淘宝愿望清单、盖楼、淘礼金、组团、喵币、双11合伙人、签到瓜分20亿等活动；京东全民养红包、砍价免费拿、东东农场、挖现金、下单领红包、种豆得豆等互动玩法。

有平台拿出20亿来为“双11”造势，盖楼大挑战便是今年推出的新玩法，但事与愿违的是，众多参与其中的玩家常吐槽“心累”“收入和付出不成正比”。开启盖楼大挑战前要将喵铺升到5级，等级达到后，用户可以和最多4位合伙人组成一支队伍参与盖楼大挑战，按照两队的队伍高楼总等级高低来衡量胜负，获胜队伍可瓜分本场队伍红包。队伍的高楼总等级可通过队员上线助力、拉人助力等方式提升。

最近有个段子说，男子被每天沉迷于 “盖楼”的女友搞得不胜其烦，甚至产生了分手的想法。这并非夸张，中新经纬记者身边不少朋友吐槽说，“(盖楼大挑战)有些累，不会玩的要一个多小时。”还有人表示，游戏规则过于复杂，一顿操作下来，最后只得到几块钱。

临时提额＋信用卡优惠，补血“剁手党”

一时“买买买”爽了，但额度不够怎么办？与往年一样，多数电商为了提升销售业绩，一并配套了金融服务。

资料图中新经纬董湘依摄

蚂蚁花呗推出了临时提额，用户进入活动页面点击提额即可领取临时额度，从几百到上千不等，仅可在“双11”当天使用。就中新经纬记者体验而言，一次点击提升400元左右，在连续点击后，最终领取到6500元的临时额度；京东金融也联合线上线下众多合作伙伴发放10亿元消费“京贴”。

值得一提的是，近两年，“双11”已不只是电商平台之间的争夺战，银行也开始参与其中。近期，建设银行、邮储银行、招商银行、华夏银行、浦发银行、广发银行等针对今年“双11”已经开启了促销活动，推出“支付满减”“赠送积分”“账单分期优惠”“信用卡提额”等多项支付优惠活动。此外，还有银行临时主动上调信用卡用户的授信额度。

不过，使用临时额度也要小心，与信用卡日常额度不同，临时额度是有期限的，并且多家银行信用卡的临时额度不可以选择账单分期，也不能按最低还款额还款，到期时需要一次还清，否则就会造成逾期，留下信用污点。

争抢下沉市场，各家祭出大招

与往年相比，今年的“双11”的一大关注点是各大电商巨头把发力点放在了下沉市场。阿里聚划算、淘宝天天特价、京东京喜、苏宁拼购等平台纷纷入局，不断以低价拼购模式来深入下沉市场。

天猫喊出“多服务1亿消费者”口号，而这1亿的增量中，下沉市场被视为主要贡献；京东宣布，将上线聚焦下沉市场全新社交平台“京喜”，据了解，“京喜”前身正是京东拼购；苏宁则提出打造“1小时场景生活圈”，在1小时内，提供维修电器、送货上门、以旧换新，快递闪送，上门取件等服务。在苏宁看来，下沉市场不能狭义的理解为农村市场，在一二线城市的很多社区也存在下沉市场。

在一二线城市的市场拼杀已成红海时，三四线城市甚至更远的县域乡镇，成为电商争夺的“金矿”。业内人士指出，下沉人群已成为重要的消费增长点。如何更好地抢占下沉市场的空白区域，也就成为电商平台实现“双11”市场份额和利润最大化的重要突破口。