玩不起的是华为还是Booking？

发布时间：2019.05.31 作者： 松鹤 阅读：

这两天，华为生活服务和天际通，与Booking.com联合举办了一个促销活动几乎刷了屏，这个活动简单粗暴：订酒店返50%礼品卡。

活动参与门槛很低，非常低，要求就是：

• 在5月29日0点-31日24点进行预订

• 5月29日至8月10日期间入住

• 税前订单金额大于600即可返现50%的购物卡（京东e卡）

当然其实在细则当中也也清楚了，返京东卡的金额是按照预定金额50%后按百元四舍五入给整数。举个例子，比如你预定了一个1699元的酒店，返现会是800元。

同时购物卡也有封顶的限制，1000元封顶。一个2500元的订单，也只能拿到1000元的购物卡返现。同时，如果你收到购物卡手机号15天没兑换的话，那么你的购物卡就作废了。

简单的说，就是华为手机用户，得到了一个半价预订Booking酒店的Offer。

之前类似的活动华为已经举办了两次，不过都有名额限制，但这一次的端午节活动促销上，华为意外的取消了名额限制，宣布不限名额。

当时看到这个促销的时候，我的第一感觉就是，活动策划的人，脑子进水了？

要知道，这样不限名额的返现，几乎等于是没有风控。引来的不仅是酒店的刚需客户和所谓的羊毛党，更可怕的是，酒店业主可以自己偷撸啊。昨天我顺手使用华为Mate20内置的生活助手去Booking上查了一下房价，价格已经不止用离谱来形容了。

华为手机的存量不小，这一次的活动相信也是天际通和生活助手这样的APP为了提升自己的用户活跃度以及和Booking一些订单转化所做的一些手段。不过作为一个导流平台，这样杀鸡取卵式的活动，是否能带来持久的效应也是个问题。

此前，东航和Booking也搞过一段时间的联合促销，通过指定入口进入Booking的酒店预订，可以返还最高6倍东方积分。虽然有10万里程的封顶限制，但相对华为的这个限制来说宽松不少。

6倍东航积分的返还，在纸面价值上相当于打了六折左右。而里程的价值虽然可大可小，但从采购的角度上来说，一定是比实打实的京东卡支出，要便宜的多的。

这意味着华为和Booking的这个活动，投入力度很大，也是蛮有诚意的。当然，华为生活助手和天际通在APP的使用体验上，相比东航的APP要好的多。

不过就在上线19小时后，华为和Booking的活动的规则做了紧急的修改，细则中的活动名额不限量，变成了29日预定不限量，30日限量2000名，31日限量1000人。

这意味着，活动预算有点扛不住了。

即使按照后面限量的两天看，3000人每人1000元的投入，最大需要300万的活动成本，虽然Booking给渠道的回佣也比较高，离店时间的不同带来的兑卡压力也没有那么大，但紧急修改规则，也说明活动负责人有点慌。

那么问题来了，这次慌了玩不起的，是华为，还是Booking.com？

之前华为的两次促销主要被人诟病的就是黑箱操作的名额数量上，是否能够成功参与活动其实全靠运气，招致不少用户投诉。昨天我也致电了华为客服热线，询问了一下上一次我的活动是否成功参与，而在今天我也收到了确认参与成功的回复。

虽然经过多次沟通才获得了参与成功的信息（这点不如东航），但华为客服的服务态度还是挺好的。

值得注意的是，华为客服表示之前两次活动的京东卡发放，都是由Booking方面采购，华为来进行发放。

此次活动华为直接在活动页面写清了京东卡由Booking负责，相信也是吸取了之前几次被投诉的教训吧。

华为与Booking从2016年就展开了合作关系，天际通、华为生活服务、华为会员等系列华为终端云服务产品与Booking.com缤客进行了全面合作,双方整合了丰富的业内优势资源,共同为全球旅行者打造了个性化、顺畅无阻的数字旅行体验,构建了智慧出行的新生态。

做为第一家与华为会员深度合作的商旅品牌,Booking.com缤客也一直在为用户提供“一站式”旅行体验上不断探索,为全球旅行者带来顺畅无阻、个性化的品质出行体验。

Booking.com的中文名为缤客，目前提供的住宿服务覆盖225个国家和地区的11.8万个目的地，其总部在荷兰阿姆斯特丹，成立于1996年Booking. com于2005年7月被Priceline集团以1.33亿美元收购。

2018年2月，Priceline集团宣布改名为Booking控股（Booking Holdings.），更名的主要原因是希望企业名称与其最大的业务板块Booking.com保持一致。

目前Booking控股是OTA行业的领头羊，市值约为900多亿美元，并持有8.5%的中国最大OTA网站携程旅行网的股份。除了Booking.com和Priceline.com之外，Booking集团还拥有Agoda.com这个重要的酒店预订平台。

Booking控股公司共下辖6个品牌，分别是：Booking.com、Priceline.com、Kayak、Agoda.com、Rentalcars.com和 OpenTable。

来源：周末旅行