华商银行和工商银行在成立时间、服务特色、品牌形象等方面是存在一定的区别的，具体分析如下：

1、成立时间：华商银行成立于1993年，而工商银行成立于1984年1月1日。

2、服务特色：华商银行提供的服务比较多样化，而工商银行则主要服务于大型企业和机构客户，提供的服务比较专业化。

3、品牌形象：华商银行一直致力于打造“小而美”的品牌形象，而工商银行则一直是中国银行业的龙头老大，品牌形象比较稳重。