新车保险不一定要在4S店买。汽车保险分为交强险和商业保险，车主可以自主选择保险公司购买保险。国家有明文规定：任何个人、组织和单位都不得强制车辆所有人在指定地点购买保险。若4S店强制车主购买，则属于强行搭售保险，是违法的，侵犯了消费者的自主选择权。