焦虑的银联 云闪付能否靠撒钱补贴来“后发致胜”？

发布时间：2018.11.27 作者： youl... 阅读：

2004年一天，马云走进中国银联位于上海的总部，拜见银联高层。

　　马云此行是为了寻求与银联的合作，解决淘宝网受困已久的支付问题。彼时，银联的总裁万建华找人评估了项目的可行性后表示，想法很好，但是投入太大，目前我们还在做线下拓展，线上支付业务量太小，最后认为：没有必要参与。

　　如今，移动支付融入我们的日常生活，人们在称赞移动支付便捷的同时，有时会提到以上关于银联与马云之间的逸事，吐槽一下银联当时眼光短浅。然而十四年过去，当时会面的信息如同散落的碎片，已经难以拼凑出完整客观的真相。

　　信用卡市场资深人士董峥表示，银联当时刚刚建好第一套银行卡跨行交易清算系统，线下支付才是银联的重点。然而，让银联想不到的是，颠覆式创新往往不是在原有生态上竞争，而是开拓一片新的市场。就在银联埋头布局线下支付和海外市场之时，马云成立了支付宝，依靠电商平台成为移动支付巨头之一。

　　等银联意识到移动支付的重要性，却已错失了先机。从2017年开始，银联重点打造“云闪付”，并不惜“撒钱补贴用户”。时移世易，银联能否收复失地、再战移动支付江湖？

　　错失移动支付市场？

　　据说，马云当年去找银联，是考虑到PayPal与Visa和Master合作的先例。正是有了这些卡组织的支持，PayPal才可以不用跟银行签约，只要是这两个卡组织的银行卡和信用卡就可以直接用PayPal支付。

　　而银联拒绝马云，其实并不意外。当时的银联既没有条件也没有动力参与合作。一方面，银联成立不过两年，自身还没有在互联网上打通银行，不像Visa和Master有着健全的线上支付体系。另一方面，银联在线下系统的联网通用有着各大部委和商业银行的大力支持，线上系统并没有政策支持。

　　此后，支付宝专注线上支付，银联则几乎垄断线下支付市场。

　　十几年间，银联依托商户、POS机和ATM机搭建起庞大的银行卡交易系统，筑起一道几乎不可竞争的线下支付屏障。截至2017年底，银联集团合并资产总额为1564.14亿，同比增加620.88亿，同比增长66%；实现净利润101.08亿，同比增加43.31亿元，同比增长75%，高于2016年同期资产总额42%和净利润43%的增速。

　　即便如此，银联还是难以掩盖错失移动支付市场的遗憾。

　　在传统的支付系统中，银行卡之间的收单与清算每一笔都要进入银联系统，银联可以从中获得卡组织的收益。此外，银联还参与了线下收单和支付业务，与银行直接竞争刷卡手续费中的收单收益。然而，支付宝等第三方支付机构通过与银行之间的直连，绕开了银联系统，对银联交易量的分流带来十分明显的影响。

　　起初很长一段时间，支付宝只是一个支付渠道。然而，随着移动支付的迅速崛起，一个新的时代来临了，支付宝一路攻城略地拿下了第三方支付过半市场。恍然间，大家发现移动支付行业已经成长为一个万亿级别的新兴市场，支付宝是其中的一只独角兽，微信支付则是另一只独角兽。

　　但银联官方还是一再强调，银联与支付宝、微信不是竞争关系。中国银联总裁时文朝在博鳌亚洲论坛表示，银联从事的是银行卡转接清算服务，基于科技形成的支付公司，他们有单独的支付或收单业务，但银联的转接清算服务牌照他们都没有，从这个意义上说，银联与他们之间不存在直接竞争关系。

　　对于银联这个解释，中国支付网创始人刘刚认为，银联无卡清算平台对标的是网联清算平台，云闪付则是全面对标支付宝。在“断直连”之后，对于消费者支付来说，本质上没有任何区别，支付机构可以视具体技术情况自由选择银联或网联。从这一点来看，银联与网联确实是竞争关系，银联与支付宝微信也是竞争关系。

　　“云闪付”战略防御能否见效？

　　对于一家行业龙头公司，最怕一觉醒来发现被用户抛弃。当消费者们开始转向移动支付，甚至路边摊贩都开始用二维码支付，银联第一次发现自己被冷落了，就像在睡梦中觉醒的史前巨兽。

　　十多年特许经营权消失殆尽，在竞争白热化的移动支付市场旁观，让银联在内外压力下，开始了一场自上而下的反思与改革。2017年，时文朝在银联十五周年内部信中向全体银联人发问，“为什么资金实力、系统强度、风控能力上都是最佳水准的传统金融机构，却不能在移动互联时代占得先机？”

　　由此，银联全面进入“二次创业”时代。银联一方面进行组织架构优化，向科技化和数据化转型；另外一方面携手商业银行进行“反攻”。

　　一开始，银联轰轰烈烈地推广二维码支付，然而消费者被优惠力度吸引而来，在优惠活动结束后又决然离去。因为缺乏消费场景和使用习惯的支撑，银联最后惨淡收场。2017年年底，银联卷土重来，联合商业银行共同发布银行业统一APP“云闪付”，试图打造移动端统一入口。然而，董峥却认为，云闪付是银联战略防御的工具。

　　“云闪付这一年多来确实有成绩，”中国支付网创始人刘刚表示，“但和支付宝微信还有很大距离，需要银联在运营上狠下功夫，也需要倾斜更多的资源。”通过一年多的时间，银联云闪付在两强争霸的移动支付市场勉强站得一席之地，但依旧与之差距甚远。

　　关于云闪付与支付宝的差距，刘刚认为主要差距在于消费场景和使用习惯。董峥对此分析道，支付宝和微信支付之所以如此成功，是因为背后淘宝和微信的成功。相比之下，云闪付仅仅作为一个支付工具，没有使用的时候消费者想不起来，需要使用的时候有了更便携的微信支付或支付宝替代。

　　“银联焦虑的还是云闪付APP，着急赶超支付宝和微信支付。首先，云闪付APP的商户覆盖面远远小于支付宝、微信支付，目前仅在大型商超里落地较好，即便落地，但在收银台层面执行较差，客户想用云闪付APP或者在使用“云闪付”APP过程中遇到问题，也没有支付宝、微信支付那么顺畅。”中国支付网创始人刘刚表示。

　　其次，在用户层面，由于“云闪付”APP本身并无账户余额，因此只有当有优惠时才想起“薅羊毛”，优惠结束则束之高阁，和支付宝、微信支付的使用频率差异较为明显。

　　最后，定位为“银行业统一APP”的“云闪付”，在实际运营中基本上还是靠银联自己。银行推广的重心和KPI仍是自家APP，所以在推广资源上对云闪付没有太多助益，主要宣传资源仍来自于银联。

　　近期，新任银联党委书记邵伏军在履新首秀中，阐释了银联未来发展战略。邵伏军表示银联将以平台型生态体系为基础升级开放合作能力，“解放思想、扩大开放，将银联升级为全新的开放生态组织，无论是境内机构还是境外机构，国际卡公司还是互联网公司，大机构还是小机构，在法律法规框架下，银联都愿意积极合作、提供服务。”此外，邵伏军还特别强调，银联将加快以云闪付为重点的移动支付发展。

　　“撒钱补贴”能否铺出一条路？

　　11月26日，中国银联官方宣布云闪付APP注册用户突破一个亿，聘请歌手毛不易成为“中国银联补贴大使”，甚至“毛不易”的名字都变成了宣传语，“每一毛都来之不易”。

　　为了备战双十二，银联在宣传文案上写道，“不提高原价，不搞复杂的算法，干脆利落地给一直支持我们的大家减半撒钱”。相比天猫“双十一”复杂到让数学差的人干脆放弃的补贴方式，银联撒钱方式更加简单粗暴。让人不得不感慨，银联真是“财大气粗”。

　　通过“撒钱补贴用户”的模式，银联云闪付得以在一年多时间积累了过亿注册用户。但这种获客方式具有两面性，一方面可以在短期内增加注册用户、提高交易量，但另一方面只有通过长期的补贴活动才能达到明显效果。对银联来说，补贴活动能够持续多久？一旦停止补贴，用户还在不在？ 这些问题都还找不到答案，但可以肯定的是“花自己的钱补贴别人”很痛。

　　除此之外，还有另一个令银联肉痛的难题，云闪付的补贴被“羊毛党”盯上了。

　　搜索“云闪付、银联”等关键词，在QQ上可以发现大量云闪付“羊毛党”的QQ群，这些QQ群人数少则数百人、多则上千人。在QQ群的公告列表上，显示着云闪付每一次的优惠信息，还有如何获取优惠的操作指南。

　　掌握着大量黑卡、手机、接码平台等工具的“羊毛党”，普通用户完全不能与之对比。一些对“羊毛党”没有防备的公司，在活动初期对此毫无察觉，新用户注册踊跃，优惠券一抢而空，交易量大量增加，大家都在举杯相庆。但是只要活动一停，新注册的用户就变成了僵尸，再也不会交易。

　　根据艾媒北极星-中国移动APP指数，云闪付10月的活跃人数671.09万人。而在现在的市场格局之下，靠补贴已经难以支撑起一个超级APP的崛起。云闪付想和微信、支付宝在移动支付市场三足鼎立，恐怕还有一条很长的路要走。

　　市场竞争，只争朝夕。错失移动支付先机的银联，能否通过撒钱补贴给云闪付铺出一条路？

来源：新浪财经