【招行】信用卡“10元风暴”升级了！

发布时间：2020.12.03 作者： 阅读：

随着复工复产节奏加快以及各项促消费政策的持续发力，人们的消费热情正在快速回升，受疫情影响的线下消费也正在加快复苏的步伐。

消费市场的相对积极乐观，也使得今年招行信用卡年末王牌活动——“10元风暴”意义非凡。据了解，今年的“10元风暴”除延续去年备受用户青睐的消费集喵、掌上集喵、组队PK集喵等活动外，更是联合永辉超市、盒马、携程、佛罗伦萨小镇、三亚国际免税城等品牌商户及全国万家饭票商户推出线下营销活动，活动首次通过线上线下齐发力，实现用户和商家双向刺激、双重受益。

“10元风暴”成现象级营销活动样本

自2010年首次上线以来，招行信用卡“10元风暴”已走到第11个年头，完成从线下刷卡到具备社交性、娱乐性的互联网活动的华丽转身。凭借敏锐的洞察与勇于创新，招行信用卡已成功将“10元风暴”打造成现象级营销活动样本。

本次“10元风暴”从12月1日持续开展到明年的1月10日，活动更多样化，在主轴玩法上，延续了去年消费集喵、掌上集喵、组队PK集喵三种方式：消费集喵上，“10元风暴”依据不同消费人群，设置每日消费集喵和快速消费集喵两种方式。

今年“10元风暴”还为用户准备了特别彩蛋活动——123红包雨。用户于12月3日至12月5日期间登录掌上生活App可参与红包雨活动，点击下落的红包可抽取随机奖励，包含积分、各类票券、实物礼品等。据透露，今年“10元风暴”的礼品也极其丰厚，共计50万份好礼。

新增线下分会场打通实体经济血脉

在主轴活动外，今年“10元风暴”还有一重头戏便是与线下商户的深度合作：客户至掌上生活支付9积分可领取商户消费金，消费满一定金额即可使用，参与消费金活动的有盒马、永辉超市、携程、中免集团海南4家免税店、佛罗伦萨小镇、比斯特中国购物村、亚马逊海外购、迪卡侬、超级物种等头部商户；此外，客户至掌上生活还可免费领取全国万家饭票商户10元优惠券，领券后至饭票商户消费可立减10元，参与的商家有肯德基、星巴克、必胜客、屈臣氏、全家、喜茶、呷哺呷哺等。“今年‘10元风暴’把一个重头戏放在扶持线下商户上，希望为线下消费恢复添把力。”招行信用卡“10元风暴”活动相关人士表示，“前几年的‘10元风暴’中，我们更强调线上场景，助力掌上生活App月活提升，而今年考虑到疫情给实体经济带来重创，我们更侧重为线下商户带来实质助益。”

今年年初，在线下商家复工复产前期，为了帮助众多企业尽快恢复经营，招行信用卡便发起“逾越者联盟”，率先筹集高达7亿元专项资金，重点投入餐饮、汽车、电商等领域。此次“10元风暴”再将目光聚焦线下实体经济。

信用卡消费成推动内需扩张重要驱动力

在新发展格局下，银行信用卡迎来新的机遇。数据显示，从国内信用卡产业发展态势来看，在有效控制风险的前提下，信用卡消费是扩大消费内需的重要路径之一。从2008年末到2020年一季度，国内信用卡发卡量从1.86亿张增长到7.49亿张；信用卡授信总额从0.98万亿到17.57万亿，增加了16.9倍；信用卡贷款交易总额从3.5万亿元增长到38.2万亿元；人均持卡量从0.33张上升至0.70张；活卡率从66.7%上升至73.2%。这表明，信用卡在扩大消费内需、拉动国民经济增长中扮演着日益重要的角色。

如招行信用卡今年“10元风暴”活动，一方面在线上通过多样化的玩法及丰富的活动形式，最大限度地刺激用户的消费需求，激活消费市场的内生动力；另一方面，在线下，此次活动通过发挥掌上生活App的用户及流量优势，帮助线下商家获取更多丰富优质的客源，助力提高其销售转化率的同时，也在加速其“触网”。

无论是“10元风暴”，还是刚过去不久的双11“加鸡腿”活动，本质上都是在一个较短时间内，连接海量用户和商家，创造流量聚集效应。对C端用户来说是“优惠+福利”的回馈，对B端商户来说则是实现“引流+补贴+复购”的循环模式，供需两端双向刺激，双向受益。事实上，这种更深度的“用户+平台+商户”的连接模式，是招行信用卡在疫情特殊时期的战略思考和实践结晶。

招行信用卡相关人士表示：“早在今年年初，我们就明确，在刺激消费上我们要做的不是单次的扶持，而是长期系统性的工作。因此我们一直在不同阶段有节奏地推出各项举措，发挥平台优势，深化供需两端，推动消费产业回归常态，真正从商业模式上的创新，搅动经济双循环的‘一池春水’。”

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