信用卡营销花式蹭流量瞄准粉丝经济

发布时间：2019.03.05 作者： 阅读：

中国银行协会发布的《中国银行家调查报告（2018）》显示，有近五成的银行家将信用卡业务列为个人金融业务的重点，在个金业务重视度中排名第三位。

近两年来，为了揽客，各家银行的信用卡营销也是越来越开放，信用卡代言人、联名卡等方面均不断有大手笔动作。

粉丝经济助力

当下的线上消费市场，早已迎来80后、90后时代。《中国互联网消费生态大数据报告》显示，80后是中国互联网消费的中坚力量，90后的消费力也正迎头赶上，线上人均消费持续走高，已成为消费升级的重要驱动力，二线及以下城市的“小镇青年”群体消费潜力巨大。

光大银行信用卡中心就专门成立了“90后研发中心”， 90后年轻一代已成为光大银行重点发展的目标客户群体，被纳入光大银行最新的“客户生命周期管理计划”当中。

该中心研究认为，在90后的消费生活中，“我”是最优先考虑的因素，他们在消费上强调自我的重要性，同时也通过消费来满足自我。但作为初入社会的一代人，90后可以支配的资金有限，因此可以先享受服务再进行还款的信用卡分期较受年轻人的欢迎。

对于这些年轻的客户群体，追逐他们的喜好，是各家银行信用卡中心的营销重点，粉丝经济就是解决该问题的好办法。

《中国互联网消费生态大数据报告》指出，由于年轻消费者更愿意为明星同款支付溢价，明星各品类跨界周边带动了粉丝经济不断升温。90后尤其喜欢购买明星同款，其中女性贡献了四分之三的消费额，商家则顺应趋势，纷纷通过明星合作款来推广产品。

根据《证券日报》记者统计，为了吸引持卡人，许多银行信用卡中心在选择形象代言人上可谓绞尽脑汁，浦发银行(12.000, -0.02, -0.17%)、招商银行(32.670, -0.02, -0.06%)、民生银行(6.730, -0.01, -0.15%)等银行牵手的代言人均是娱乐圈的流量担当。

2017年，浦发银行签约杨洋成为其信用卡形象代言人，这之前还签约了张艺兴为其品牌代言人。李易峰则与民生银行签约，成为其银联信用卡代言人。而刘国梁、井柏然、王俊凯等均为银行信用卡做过代言，银行信用卡在娱乐圈与体育届可谓百花齐放。

工商银行(5.800, -0.06, -1.02%)此前推出的奋斗信用卡，邀请郎平女士作为形象大使。据《证券日报》记者了解，自2017年首发，目前该卡的发卡量已经突破了1000万张，这其中有90%以上的卡片通过互联网渠道申请，持卡人平均年龄为33岁。而1000万张新增信用卡几乎是一家中型银行一年的信用卡增长指标。

联名信用卡花式“圈粉”

联名信用卡也一直商业银行圈粉的重要手段，自带超高流量的故宫在春节前与工商银行联合推出了联名信用卡。卡面分为蓝、红两版，分别是“霁蓝”和“故宫红”，霁蓝是瓷器的经典釉色之一，反应中华文化的内涵，端庄古朴、沉稳大气；故宫红则取自故宫“红墙黄瓦”恢弘、庄严、高贵别致。

据《证券日报》记者了解，该卡造价相比一般信用卡高出数倍，但一经推出就成为了网红爆款，许多网友表示要收集此次联名推出的借记卡和信用卡。

除了传统行业的联名卡，京东、小米、爱奇艺等联名信用卡的推出也深受持卡人喜爱。在这些联名卡中，吸引持卡人的主要是权益。例如，京东与中信银行(6.790, -0.12, -1.74%)和光大银行分别合作推出的联名卡，在京东购物过程中有优惠，成功圈粉了一批“剁手党”。

近两年新兴的网约车也成为了各家银行揽客的重要渠道。其中，神州专车分别与广发银行、浦发银行合作推出了联名信用卡。近日，招商银行也与滴滴礼橙专车推出了联名卡，持卡人办理信用卡后不仅可以获得专属优惠券还能享受充值的福利，对于网约车的刚需客群来说，也是一款不错的省钱利器。

中国人民银行发布的《2018年第三季度支付体系运行情况》显示，截至去年第三季度末，信用卡在用发卡量为6.59亿张，环比增长3.36%，人均持有信用卡0.47张。

来源：证券日报