导读：如果你还在用网银淘宝购物，定期到银行用信用卡还款，或者手机只用来打电话、发信息、拍照、上微博的话，可能不知不觉之间就变OUT了。随着智能手机的普及，以及人们日益追求消费的便捷化，一种新的支付方式应运而生。

　　手机变身POS机 移动支付成市场热盼产品

　　如果你还在用网银淘宝购物，定期到银行用信用卡还款，或者手机只用来打电话、发信息、拍照、上微博的话，可能不知不觉之间就变OUT了。随着智能手机的普及，以及人们日益追求消费的便捷化，一种新的支付方式应运而生。

　　相当于一张卡片的1/4大小的刷卡器插上手机，手机立马就变身成为POS机，随时随地可以进行刷卡交易，这就是我国线下支付企业拉卡拉最近发布的手机刷卡器。

　　现如今移动支付已经成为第三方支付企业不能绕开的领域。拉卡拉面对个人消费者推出的手机刷卡器“考拉”，这是其抢滩个人移动支付市场的重大举措。

　　从便利店、商户到个人家庭电话，第三方支付的“触角”终于伸到了移动互联网。也许有人还在迷茫，这到底与以往的支付方式有何不同呢?

　　从先进到便利

　　据IBM(微博)公司商业价值研究院进行的一项调查透露，自助付款是当下大多数顾客喜欢的购物方式。一半以上的人表示，购物时他们想用移动设备浏览商品信息，在自助收银台完成最终付款。40%以上的人想浏览样品、检索自提货品或者直接将货品送回家。

　　鉴于此，IBM公司近日也发布了一项零售技术，顾客通过该技术可以在购物时用手机浏览商品，然后在IBM自助收银台付款。

　　另据德国媒体报道，德国宜家公司也正在考虑加入girogo(欧洲最大的非接触式支付系统试点项目)非接触式银行卡支付试点项目。购物者只要在读卡器上刷卡，就能最多完成20欧元(合26美元)的购物支付，这个项目今年将在德国更多城市中开展。

　　当然，我国进军移动支付市场的也并非拉卡拉一家。多家银行、三大运营商等也在加速跑马圈地，为抢占市场、吸引用户使用自己的客户端而各显神通。用拉卡拉总裁孙陶然(微博)的话说，“无论使用什么手段，如何创新，移动支付能不能得到市场和用户的认可，关键还要看它能不能从‘先进’转化为‘便利’，能不能为用户提供真正的便民金融服务。”

　　据了解，“考拉”是一款连接智能手机的外设刷卡终端，支持iPhone、HTC(微博)、联想乐phone、小米等各类主流手机以及Pad产品。而且消费者只需在AppStores、Android平台下载智能手机客户端，安装应用程序，完成系统提示的信息注册，连接拉卡拉硬件设备，便可轻松享受多项服务，真正实现随时随地随心的个人移动支付。

　　实际上，拉卡拉的手机刷卡器在设计之初也坚持从“便利”着手，争取最大程度地减少用户在使用过程中的麻烦。比如无需开通，不用绑定，只要有银联卡就能支付无障碍，实现“随时随身，安全简单，跨行实时，时尚专属”。

　　可以说，移动支付技术的发展为人们提供了一个新型的支付、服务平台，用户能通过该平台实现更加便捷、安全的支付方式，节省宝贵的时间，避免冗繁的支付过程。从此以后，支付只要刷一下。

　　零售行业的福音

　　随着3G技术的迅猛发展，以及智能手机在中国的普及，造就了移动互联网市场的蓬勃发展，同时也为移动电子商务行业造就了一片“滋生的沃土”。一些企业已经瞄准这一新兴产业，陆续研发出相关支付产品。这必将对零售企业以及电商市场的发展起到强有力的推动作用。

　　据了解，我国团购的阵地也正在向手机转移，国内团购行业五大网站与支付宝(微博)联合推出手机团购活动。用户在这五家团购网站的手机客户端下单，全部可以使用支付宝支付，而且大众点评网(微博)在今年一季度有90%的流量来自手机客户端。

　　得益于移动支付的发展，艾瑞数据显示，今年一季度移动电商规模达66.7亿元，同比增长530.1%。支付宝快捷支付已成为核心支付模式，助推移动产业爆发。截止目前，使用过支付宝手机支付的手机已经超过1500万台，且以每天新增9万部手机的速度增长。

　　随着拉卡拉手机刷卡器的面世，以手机上网支付为代表的移动支付市场开始向线下支付领域扩容，现如今第三方支付平台占据着相当大部分的市场份额。

　　目前，除网购支付、游戏充值之外，基金支付、保险代销、线下支付、银行卡收单等领域已经纷纷成为支付行业的热点。拉卡拉、支付宝等开始布局POS收单业务，这些不仅包括传统的银行涉足的领域如小商户、连锁商业机构，而且还包括物流等新的方向。

　　据介绍，拉卡拉已经在全国300座城市拥有6万台自助刷卡终端，遍布众多知名品牌便利店、商场超市和社区店，与50余家银行建立战略合作关系。孙陶然也透露，2012年，拉卡拉计划新增便利店和商户终端十万台，个人刷卡终端的目标则为百万台。

　　孙陶然说：“移动支付真正考验的是企业是否具备强大的支付平台运营能力。拉卡拉的支付平台上已经承载了几亿笔的各类交易，积累了丰富的平台运营经验，可以使用户享受到简单、便利、跨行的服务，拥有随时随地随心的支付体验。”

　　业内专家分析认为，第三方支付未来吸引用户的办法，还在于更多、更新的服务项目。“考拉”手机刷卡器已与淘宝网(微博)、红孩子、乐淘、去哪儿等全国数百家电子商务平台进行合作，在其手机客户端嵌入拉卡拉支付系统，可以实现消费者在移动终端上自主刷卡。

　　难怪连京客隆副总裁高京生也说，对于零售企业而言，这是致力于创新满足现代消费者多样化需求的又一新的尝试，借力于移动支付将使居民购物更加便捷，为顾客带来更好的生活享受。

　　缴费也“移动”

　　据相关资料显示，2012年移动支付市场规模有可能达到1209.6亿元，移动互联网用户也有望突破6亿元。基于巨大的市场潜力，无论是运营商、银行还是第三方支付业，都围绕着“移动支付”展开竞争。

　　虽然从网络支付整体上看，移动支付在网上支付中所占的比例还较小，但是包括三大电信运营商、银联和众多的第三方支付机构，都已经开始布局移动支付领域。面对这个巨大的蛋糕，每一方都不想错过。

　　易观国际(微博)分析师张萌表示，这与当年互联网支付时代所遇到的情况类似，银行当然希望打造自己的支付平台，许多商家也倾向于直接和银行平台对接，不过这些商家绕不过的一个坎是，跨行支付上依旧是第三方支付最方便，因此她认为第三方支付公司的机会很多。

　　据了解，目前国内推出这种刷卡器的公司至少有五六家，但每家所提供的服务重点却不尽相同。借助于拉卡拉手机刷卡器，个人用户只要在能够正常浏览手机网页的网络环境下，均可通过拉卡拉手机刷卡器，实现查询、信用卡还款、个人还贷、转账汇款、个人收账、便民缴费、网购特惠等六大便民服务。可以说，为抢占移动支付市场，各方都在励精图治，频频上演合纵连横的戏目。

　　对此，有业内分析人士指出，目前提供的金融服务、移动支付服务，内容覆盖了用户日常生活的各个方面，尤其在金融、消费方面给用户带来了极大的便利。同时在技术方面，也保障了用户安全和稳定的体验感。这给他们吸引用户使用，抢先占领移动支付这片市场“蓝海”，增加了一笔不小的砝码。

　　从我们熟知的自主缴费终端机开始，拉卡拉源源不断地推出了一系列具有自主知识产权的个人支付产品：拉卡拉Mini家用刷卡器、拉卡拉刷卡电话、拉卡拉收款宝、拉卡拉超级盾电脑刷卡器，如今，它又紧追市场发展浪潮，推出了拉卡拉“考拉”手机刷卡器。

　　近年来，由于手续费低、使用方便，第三方支付迅速获得了消费者青睐，市场份额节节攀升。随着国内移动互联网的快速发展，其商业模式也被频频提及，移动支付或将是一个发展方向。但竞争也让用户拥有了前所未有的众多选择。在激烈的竞争中究竟哪家能够脱颖而出，成为最终的胜者呢?我们拭目以待!