乐刷:国内信用卡移动支付新“利器”

　　移动支付不是个新概念，当拿到一个只有掌心大小的刷卡器时，足够令刷卡族们兴奋。因为用户有需求，近两年国内近场支付的产品研发略显火热。

　　目前，国内大大小小的第三方支付厂商中，来自深圳的乐刷是国内第一个发布手机刷卡器产品的，2011年7月乐刷1.0上线，随后更新至1.5版本，目前用户接近百万，接受度和体验性也较好，官方称“是全球最通用的手机刷卡器”，即它在目前市场上同类产品中支持最多，约500款以上手机，2.0版本将具有更强的兼容性。

　　谈到硬件与Square的相似性，乐刷称“在软硬件的核心算法方面拥有自己的知识产权，因此无需采用国外的集成芯片，确保了长期竞争中的成本优势和产品的可扩展性”。创新和模仿本来就是一对博弈，根据本土用户需求推出相应产品，也是有价值的“舶来品”。

　　用户认知度也是移动支付公司面临的主要问题。乐刷也尝试多次举办体验活动，给用户提供免费试用。事实证明，接触会产生亲切感，亲自动手刷卡满足了一些人的支付需求，真实体验了移动刷卡的乐趣。

　　移动端应用的便捷性和开放性十分重要，之前乐刷的短处在于支持的银行比较少，那些没有找到自己对接银行的用户，势必会放弃使用。如果等待与银行一家一家地完成合作，恐怕用户都要被竞争对手抢去了。

　　对此，乐刷的解决办法是先开通银联支付通道，突破了支持银行过少这一瓶颈。当跳转到收银台页面时，有两种支付方式可以选择：刷卡支付和银联手机支付。银联支付只需输入银行卡号和预留手机号，并且支持上百家银行，此种方式也不需要外接的刷卡器硬件。

　　对乐刷这样的第三方支付公司来说，移动支付的春天是其发展的大环境。Yankee Group发布的研究数据显示，至2014年全球移动支付的交易规模将高达9840亿元，消费者也在逐渐形成通过移动设备进行支付的行为习惯。在行业模式链尚未清晰的阶段，小公司既是探索者，也是产业链中实实在在的一环。