工行信用卡累计发卡量超1亿张

　　日前，各大银行2014年年报已陆续公布。从五大国有商业银行以及招商、平安、光大、浦发等七大股份制商业银行的业绩报来看，据统计，截至2014年，上述银行信用卡累计发卡量达4.9亿张，整体增长18.20%。同时，2014年银行在信用卡业务上的竞争也已“变调”，不再“一窝蜂”式地粗放发卡，各行的发力点已经不同。

　　个别银行发卡量猛增

　　从发卡量来看，五大行仍是“大头”，信用卡累计发卡量占比达61.44%。其中，工行以1.01亿张的累计发卡量遥遥领先，建行则以6500万张发卡量位居第二，且表现出持续猛追的势头，新增发卡量1299万张，发卡量增长率24.98%，均超过工行。而与去年相比，股份制商业银行累计发卡量排名无变化，招行以5981万张排名第一;广发银行累计发卡量首次超过3000万，排名第二;中信、光大、民生紧随其后，其中，民生银行累计发卡量更突破2000万大关，迈入一个新台阶。

　　但值得注意的是，银行信用卡发卡量增速普遍放缓，仅交行、招行和浦发银行发卡量增长率明显高于去年。其中，浦发银行发卡量增长率高达35.17%，表现尤为突出。

　　差异化竞争成趋势

　　对于上述交行、招行及浦发银行的突出表现，交行、招行、浦发银行发卡量持续增长，得益于三家银行在信用卡业务上个性化的营销模式。其中，招行的优势主要集中于卡产品的丰富多样性与业务办理渠道的创新，目前招行可申请的信用卡产品近900款，针对细分人群，满足不同群体办卡需求;而招行的网络银行、手机银行、手机客户端“掌上生活”及微信服务平台等业务办理渠道也相对完善成熟，用户体验良好。

　　交行则在2014年先后推出丰富的办卡、刷卡优惠活动，如推荐网络办卡送礼品、覆盖优惠商户较广的申卡送刷卡金、“最红星期五”、“周周刷”等活动，成为吸引客户办卡的主要诱因。浦发银行创新与变革意识也较明显，在信用卡业务上不断“发力”，除了推出“浦大喜奔”系列活动外，更是首家宣布信用卡无条件免除年费。

　　孟丽伟表示，由年报数据可以看出，2014年银行在信用卡业务上的竞争“变调”，不再“一窝蜂”式地粗放发卡，各行发力点不同，有的侧重于增加发卡规模，有的则侧重于提高信用卡盈利能力。“无论是以发卡规模取胜，还是在信用卡盈利能力上占优，银行的个性化营销模式都收效明显，未来，银行间信用卡业务竞争将更多地体现在产品、服务及营销活动的优劣上，信用卡业务的深耕和差异化将成为趋势和竞争输赢的关键。”

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