卡神学院

（作者：董峥）“女性”一直被商家公认为是最赚钱的消费群体，据多种多样的对女性消费心理层面和消费特质进行的调查表明：93.5%的18～35岁女性都具有非理性消费行为，即受到打折、朋友、销售人员、情绪或广告等影响而进行的“非必需”的感性消费，这部分占女性消费支出的比重达20%。另有资料显示，80%的消费市场是由女性决定和影响的，她们从消费中得到快乐，又从快乐中享受生活。随着学识与收入日益提高，加上喜爱美丽事物的天性，现代女性的消费能力越来越强，直接推动了“女性经济”的发展潮流。商家深明此理，纷纷推出为女性度身定造的商品或服务。

　　国内部分银行从2002年开始也陆续推出了针对女性市场的信用卡，为女性市场提供了独特的服务权益，市场反响较大的包括广发银行、光大银行等，都取得不俗的市场影响力。

　　据一些资料显示，女性的综合信用意识表现良好，工作的稳定性强，在信用卡持卡人的坏帐统计中，女性所占比例远远低于男性。因此，女性作为一个良好的消费客户群，拥有一张与她们消费特点相结合而设计的银行卡，将为银行带来广阔的市场空间。

　　在信用卡市场中，亦早已有数张为女性提供专属服务的信用卡，在这个张扬个性的时代，谁能俘获“女人心”依靠的已不仅仅是单纯利益促动，从“心”出发，挖掘最贴合女性真实需求的功能和服务才是脱颖而出的关键。

　　尽管仍然有人抱怨女性信用卡功能雷同，发卡行将精力过分投到卡样、款式的外观设计上，造成女性卡虚有其表、缺乏内涵的诟病。但是不可否认的是，强调“个性化”成为女性卡市场细分的新方向，女性信用卡“个性”包装正在强化，这并非单指外表，发卡行已经开始给女性卡明确定位，或走高端路线或走大众路线，近来高端信用卡品牌层出不穷，抢眼的“个性”功能越来越多。总之，非常贴心又实用的女性卡，在帮助女性持卡人精细地打理日常生活的同时，更在默默地提升着她们的魅力指数，也为银行带来不可小觑的经济效益。

　　都说，女人和孩子的钱最好赚。女性信用卡也同样是不可或缺的，如同手提包、化妆盒一般。各家银行开发的琳琅满目的女性卡，渐渐成为了都市女人随身携带、必不可缺的私人物品。最识女人心可能就是她们手中的女性卡。综观眼下女性信用卡市场，女性人群日常最关注的衣、食、住、行、健身、时尚、亲子等多方面的需求，几乎都可以在女性卡找到“归宿”。在带给女性持卡人诸多实惠的同时，还需要能提升女性对于时尚定位的认同感。

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