卡神学院

（作者：董峥）从事信用卡行业多年，总是喜欢写点东西。1)写东西可以归纳总结在工作得到的感受，2)也是通过写作来表达自己对业内一些事件的看法和认识，3)还能作为社交工具结识业内朋友的方式。我最早接触自媒体，主要是博客，坚持了几年后转到了微博。13年了解了微信公众帐号，于是注册并开始使用。由于一直属于信用卡行业研究型写作，所以对内容的侧重也多是行业评论、分析和历史文化，以及卡组织、银行的宣传类内容。

　　微信公众号作为一个正在热起的“自媒体”，同样需要在内容上提供有价值的内容，正所谓“再小的个体也有自己的品牌”。《卡研究资讯》由于完全是自己运营，因为一向反对抄袭、伪原创等形式，所以秉持宁缺毋滥的原则，和几位合作者既要写原创，还要做编辑，加上内容本身并不是大众所热衷的提额、套现攻略类内容，因此除了正常的行业评论、分析类文章外，也考虑提供具有知识性、趣味性的题材，以满足不同阅读兴趣的读者。挖掘热门话题，把一些社会话题与信用卡结合起来进行深度评论，让这些内容演变成热门话题。

　　在信用卡行业媒体里，由于很多人入行不深，对信用卡的很多东西并不了解，这就导致一些社会话题出现的时候，网站编辑们很难及时抓住而与信用卡结合起来，从而利用这些热门话题来实现品牌宣传、营销等目的，这些都是目前媒体或网站进行热门事件深入报道所需要的题材，它可以填补媒体采稿的空缺点，而这类文章就很容易被其它媒体引用。

　　我一向很反感一些毫无内容的“标题党”内容，多数也都是朋友转发一不留神就点进去。次数多了，看到这些朋友发的帖子也就不再“手欠”。适当的增加一些题目的趣味性还是必要的，但首先是内容要有料，“鸡汤”喝多了也会变成“毒药”的。

　　《卡研究资讯》也发表了大量的对行业热门话题的追踪，通过解读和信用卡有机地结合起来，尽量给读者朋友们提供很好的阅读效果。

　　一、2013年韩国韩亚航空公司的一架客机在美国旧金山坠毁，其中Facebook的首席运营官因为累积美国联航公司的飞行里程，而临时改乘了美联航的航班，她在Facebook上撰文提到此事。这则新闻就与信用卡与航空里程有着密切关联，而可以成为一篇热门话题。

　　二、在《后会无期》和《何以笙箫默》热播的时候，网上流传着剧中的一些精彩对话片段，引起了其他行业的追捧，纷纷改编为适合自己行业的段子。本刊也及时利用这些话题，推出了适合信用卡的段子改编版进行传播，引起卡友们的热捧。

 

　　三、有传闻说某上市公司又被中国银联借壳上市的可能，其实这完全是一种谣传，以利于该股的市场价格炒作。根据这个话题撰写了《中国银联该如何上市》一文，用类“春秋笔法”的方式反击了这种谣言，同时也向卡友介绍了VISA、万事达卡、美国AE的上市及股价情况，这就需要对投资市场也要相当熟悉。该文融知识性、趣味性、科普性于一体。

　　四、一位泰国拳王的银行在国内被盗刷，很多媒体都对该内容进行了报道。本刊撰写了《眼瞎了，拳王的银行卡也敢盗刷》一文，再次阐述了用户应及时更换IC卡，以确保信息的安全性。该文在多个自媒体平台上发表后效果很好。

　　五、宁泽涛获得游泳世界冠军的当晚撰写的《浦发宁泽涛青春信用卡的一场包赚不赔的“赌局”》。该文抓住了这个事件热点和信用卡业务的关联点，从信用卡与粉丝文化结合的角度，对该卡进行了肯定的评价，同时也对各行热衷卡通类粉丝卡进行了评论。该文第二天发表猴，得到了浦发银行信用卡中心的关注和内容传播。

　　六、前几天，网络上突然冒出“美国卡王拥有1497张信用卡”的消息，有朋友转发给我后，我发现这本身并不是“新闻”，实际上是2004年的消息。于是追根溯源，找到了英文媒体的信息源头，发现源头本来是说给该人获得“吉尼斯记录”的消息，并被新华社英文版转载。但是在国内媒体的以讹传讹后就变成了如题“新闻”。于是连夜撰写了《揭开1497张信用卡新闻背后的玄机》，将实情披露出来，同时借题发挥，再次提出多头授信、过度办卡对信用卡业务的危害性，以及抨击新闻舆论对信用卡信息的畸形传播问题。该文阅读转发效果也非常不错。

　　七、去年底的万科与宝能之争、这几天的携程“假票门”事件，本刊都及时进行了追踪。热门事件一旦发生，社会会立刻进行跟进、关注，各路媒体也乐于传播相关的文章。在热门事件中寻找冷门话题，就是在人们普遍关注热门事件中，被忽视但又很重要或很有趣的事情、缘由等要素。通过这些热门话题，转化为向卡友读者介绍这些正处在漩涡中的企业，所曾经发行过的联名卡业务(评论这些企业之争不是本刊的责任)，把热门事件和信用卡业务巧妙的结合，为本刊起到了很好的传播效果。

 

　　仅以此文发给很多信用卡行业媒体编辑，只有不断地高个人职业素质和写作水平，是完全可以把一张小小的卡片写出更有趣、更丰富的内涵来。