平安信用卡创新营销 体育营销带来品牌溢价
近年来，平安信用卡在针对消费者细分市场的创新营销上狠下苦功—除了针对新生代族群搭建“平安不夜橙，美食享不停”平台，冠名影片开展娱乐营销策略之外，还依托平安集团综合金融优势，针对车主客户打造“车主综合金融生态圈”。
体育营销带来品牌溢价
9月27日，以推崇健康、快乐、彰显自我并回报社区理念而风靡全世界的跑步活动“TheRun”在上海东方体育中心启动，平安银行是唯一的银行类官方赞助商。当天，平安银行信用卡成立“橙跑团”百人方阵参与了这个活动。
起跑线上，“平安信用卡橙霸5公里”的口号响彻全场。据介绍，“橙跑团”的成员是从参加“平安不夜橙”活动的用户中选出的幸运儿，他们或是在太平洋咖啡享受过买一赠一，或是在上海影城参加过30元看电影，又或是在银乐迪KTV享受过5折欢唱。
而对于平安银行来说，这无疑是一场不容错失的品牌宣传盛宴。凭着TheRun的火热度，平安信用卡通过赞助活动、成立百人“橙跑团”，成功向外界宣告其在新生代消费族群平台的营销创新上又迈出一大步。
“我们整理数据发现，"不夜橙"9月的消费户中，绝大多数客户都是新生代消费族群，这部分人群在餐饮娱乐消费中的活跃度要超过常规消费者30%-40%，他们拥有更好的消费频率和户均消费贡献。这也是我们决定与TheRun合作的重要因素。”据平安银行信用卡相关人士透露，到目前为止，平安信用卡玩转体育营销的投入似乎相当划算，其所带来的广告宣传效应和品牌溢价让平安信用卡的“不夜橙”业务受益匪浅—“不夜橙”活动开展期间，平均每天刷卡次数超过4000次;“若按"不夜橙"商圈咖啡"买一送一"的规则来量化，这个数字相当于平安信用卡每天向新生代消费族群送出4000杯咖啡。可以说这个活动是相当有吸引力的。”据该人士介绍，平安“不夜橙”9月参与客户近10万户，合作门店逾千家，每天辐射人群超过4500人。
“这次参与The Run非常成功，我们的每一个客户都成为了我们的宣传小分队，自发在微信微博为我们传播活动和品牌信息。因为他们玩得开心，所以乐于分享。这就是我们一直相信的—用心去做从而获得客户对我们的认同感。”该人士如是说。
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