理财通为吸引微信用户 财付通将推虚拟信用卡
“在腾讯内部，财付通公司的盈利根本排不上号，理财通的任务是吸引更多微信用户。”
1月22日，理财通吸金超8亿元，次日突破10亿。腾讯不见起色的金融资本运作链条，也因此加速运作。
在腾讯的金融棋盘上，一边以理财通抢占移动支付入口，一边和传统金融机构合作跑马圈地。至此，腾讯的金融板块四处开花，业务涉及支付、基金代销、保险、理财等多个领域。
不过，多为浅尝辄止。
业内人士认为，腾讯突围互联网金融，最关键的是将其擅长的社交属性更好地与金融业务结合。
理财通上线，年后推虚拟信用卡
1月22日正式上线首日，理财通吸金超过8亿元，次日突破10亿元。这一互联网理财产品，带着星火燎原之势。
由腾讯旗下第三方支付公司财付通负责运作的理财通，目前上线的是与华夏基金合作的财富宝货币基金产品，最近七日年化收益率为7.338%，较余额宝高近1%。腾讯表示，易方达、汇添富、广发三家合作基金公司的产品已在对接调试，将陆续出现在理财通平台。
作为微信最大的看点，目前理财通的任务是跑马圈地。
尽管可借助用户数超过6亿的微信平台，但开通微信支付的用户比例并不高。“用户开通数还没过亿，不过每天有十几二十万的增长量。”财付通内部人士对理财周报记者称：“在腾讯内部，财付通公司的盈利根本排不上号，理财通是产品之一，现在的任务是吸引更多微信用户，等体系完备再探讨商业模式。”
与理财通的资金池同时膨胀的，是腾讯在互联网支付领域的野心。
艾瑞咨询数据显示，截至2013年第三季度，在移动互联网支付细分市场上，财付通的市场份额仅为4.2%，排名第三。而行业龙头支付宝这一数据为78.4%，遥遥领先。在整个第三方互联网支付市场(含PC)上，财付通与支付宝亦存在较大差距：支付宝占据48.8%的市场份额，财付通为18.7%。
赶超阿里的途中，财付通扮演的是搭建腾讯移动支付体系的角色。除理财通，正在运作的虚拟信用卡、虚拟预付卡等，试图连接腾讯的线上线下支付通道。
财付通总经理赖智明曾透露，未来财付通将在移动端投注50%以上的精力，接入微信和手机QQ平台，并将结合金融机构的服务提供给用户。
“手机QQ就有很高的活跃用户，每天有超过5亿用户登录，在这两个大平台上，腾讯会通过移动支付方式来介入，更多地让以前不方便、不安全的支付场景，可以更加安全方便地使用。”赖智明直言不讳。此外，赖智明透露，腾讯近期正在研发新产品，以改变银行发信用卡门槛过高、在校大学生和刚刚毕业的人士难以申请的现状。
财付通内部知情人士向理财周报记者透露，这一新产品是虚拟信用卡，将和四大行合作，根据QQ账号的网上消费流水，进行虚拟授信，开拓虚拟信用支付功能，准备年后推出。值得注意的是，2013年上半年，阿里巴巴已推出类似的虚拟信用卡，目前推广效果并不明显。
虚拟信用卡无法在线下使用，无论阿里还是腾讯，目前都为此头疼。据财付通内部人士透露，财付通另一个团队正在拓展“微乐付”虚拟预付卡，试图打开线下商店的O2O市场。实际上，线下的地面推广、运营能力并非腾讯的强项。
2013年11月召开的众安在线开业发布会上，马化腾直言：“线下太复杂了，而且涉及到跨界，所以我们必须开放，必须合作。我们可以跟银行合作，跟其他金融机构合作，跟阿里合作。”
微信支付更大的想象空间，在于对商业社会规则的颠覆。据财付通内部人士透露，将来推出直接扫码支付功能，不分线上和线下。
未来金融棋盘
理财通撕开一道移动支付的大切口，从中更为清晰地窥见腾讯的金融棋盘。
财付通总经理赖智明曾对外表示，腾讯的战略是，建立一个开放的金融平台，和金融机构共同创新设计产品。实际上，腾讯一边整合自身体内的互联网金融架构，一边联手外部传统金融机构。
在内部，腾讯试图打造一个资金运作的封闭系统。借助旗下电商平台、支付系统和小额贷款公司，实现信贷循环。目前腾讯旗下电商平台包括易迅网、拍拍网、QQ网购，形成大量资金沉淀的主要入口。相比互联网对手阿里，腾讯的电商并不突出。而移动支付体系的逐渐搭建，被视为将盘活电商平台，并带来更多资金。
另一端，为电商平台的企业提供供应链贷款，将成为资金出口。
2013年10月28日，财付通网络金融小额贷款有限公司获批成立，法定代表人、董事长、总经理均为马化腾，注册地在深圳前海，注册资金3000万元人民币，目前并未开张。业内人士称，财付通首批贷款目标是腾讯旗下的电商企业和个体工商户，长期来看，则意在拓展P2P等网络信贷领域。
去年12月，马化腾对外透露腾讯的互联网金融架构布局。他介绍，目前在前海注册了6家公司，包括上述小额贷款公司、两家电商公司以及三家产业投资基金公司。注册金额超过16亿元，未来包括投资新的大楼和新的股权投资公司，总投资将超过100亿元。更有消息指，腾讯的网络银行未来或出现在前海。
在外部，腾讯以搭建平台的方式，切入金融领域。理财通的推广，掀起新一轮扩张。据财付通相关负责人介绍，理财通是腾讯联手传统金融企业共同打造的移动金融开放平台。
近期推广中，理财通与4家基金公司合作。财付通相关负责人表示，理财通平台目前接入的是一线大品牌基金公司，视业务未来发展将接入更多的基金公司、保险公司甚至银行理财产品等，进一步丰富理财产品种类。此前，财付通公司已推出一站式理财平台“理财汇”，已与十多家基金公司合作，包括入驻理财通的4家基金公司。
去年11月，腾讯与国金证券联手，准备打造在线金融服务平台。“现在还没有一个券商的公共平台可以去买卖股票，这一块是一个很大的前景。”财付通总经理赖智明近日透露下一步方向。
截至目前，腾讯虽然在金融领域四处开花，不过，无论是基金、证券、保险、贷款还是理财，都只能算浅尝辄止。财付通内部人士对理财周报记者坦言，腾讯急需解决的问题是，将擅长的社交属性更好地与金融业务结合。
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