以创新为推动力 兴业银行信用卡发卡量超千万

　　近日，记者从兴业银行获悉，兴业信用卡发卡量正式突破千万。

　　从2004年开始发行第一张信用卡，至今年8月发卡量突破千万张，兴业银行信用卡的发展历程离不开“创新”二字。2004年，国内信用卡行业还处于萌芽阶段，用卡环境尚未完全建立，消费者对信用卡接受度较低。在此情况下，兴业银行另辟蹊径，以开发特色产品为切入点，于2005年9月创新推出国内首张卡通主题情侣信用卡——加菲猫信用卡，迅速赢得了年轻族群的喜爱。至此，信用卡不再是冷冰冰的金融产品，也成为客户钱包中赏心悦目的一道风景。

　　此后，兴业银行创新举措频出，于2007年底推出国内首张以家庭关怀为主题的标准白金信用卡，2008年推出国内首款以“专项贵宾服务”为主题的高端信用卡——兴业银行“悠”系列白金信用卡。“悠”系列白金信用卡突出商旅、医疗、高尔夫三大主题，为高端客户提供个性化的增值服务，荣获万事达国际组织颁发的“2008年最佳白金卡奖”。

　　如果说2004至2008年的兴业信用卡经历了从蹒跚学步到独立行走的阶段，那么2009年开始，兴业信用卡则是大刀阔斧进行改革，积极推动信用卡业务经营模式的创新，如以首刷卡考评代替发卡考评，提高发卡有效性;改革营销模式，使各一线机构成为信用卡营销主角，同时持续深入地开展精准营销和数据库营销，扎实推进服务质量提升等，实现了信用卡发卡规模的快速扩张和交易量的稳步增长，并实现信用卡业务盈利。

　　而在产品创新方面，兴业银行从中国首家赤道银行、绿色金融的先行者和倡导者身份出发，于2010年1月联合北京环境交易所国内首发中国低碳信用卡，将节能减排工作率先从企业项目领域引入到个人消费领域，倡导绿色消费、低碳消费，成为国内环保低碳人士首选的信用卡产品。在此基础上，该行继续联合上海环境交易发行低碳信用卡，并将低碳概念植入白金卡等产品，在业界树立低碳标杆。兴业银行此举引领了国内绿色信用卡新潮流，也获得市场的广泛好评。2010年5月，在“首届低碳消费高峰会暨低碳消费·中国影响力”颁奖盛典上，兴业低碳信用卡被评为“最具行业影响力的十大品牌”;2010年7月，在 “2010中国信用卡高峰论坛暨腾讯网信用卡测评报告发布仪式”上，兴业低碳信用卡获评“最具杰出贡献信用卡”。

　　2011年至今，兴业银行进一步推动信用卡业务由粗放经营向精耕细作经营转型。相继推出东方航空联名卡、吉祥航空联名卡、南航明珠信用卡为代表的商旅联名信用卡，为商旅人士提供一站式专业服务、超值回馈以及尊贵服务体验;与广州移动合作推出兴业银行广州移动联名卡，该卡既是兴业银行发行的首张符合央行《中国金融集成电路(IC)卡规范》(PBOC2.0标准)的金融IC卡，也是该行与通讯运营商开展跨行业应用融合的大胆尝试;针对客户个性展示需要，推出DIY信用卡，允许用户自行设计信用卡卡面;根据用户个性化需求，提供“兴悦会”高端客户体验、旅游定制、失卡保障、积分消费等全方位服务，着力提升客户用卡体验。2011年12月，在《金融理财》杂志社与中国社科院金融所联合主办的第二届中国金牌理财Top10总评榜中，兴业银行信用卡中心荣获“年度最佳创新信用卡银行”称号。