“刷卡派”意欲主导移动支付

　　你在电梯和其它广告中看到的那个通过智能手机的耳机插孔即可实现多项便民金融业务支付的“小方块”，正在大踏步地实现着中国用户关于移动支付的追求，与此同时，近场支付技术(NFC)如何“进场”，仍然有待观察。而移动支付市场份额的变化却丝毫没有因NFC应用和标准的暂时缺位而停滞。

　　这是一个炎热的夏季，比盛夏更“热”的是拉卡拉的广告，无论在电梯里，还是微博上，甚至在某些欧洲杯的网络报道中，你都会看到拉卡拉“小方块”刷卡器的广告。越来越多的人谈论着拉卡拉，你也许会在不经意中发现，不知从何时起，拉卡拉的身影已进入了不少便利店，发挥着收费、银行卡收单的作用。

　　“刷卡派”的优势：简单

　　拉卡拉是联想控股成员企业，成立于2005年，2011年第一批获得中国人民银行颁发的《支付业务许可证》。从2011年开始，拉卡拉进入商户收单服务市场，推出了针对小、中、大商户的多种POS产品和服务。

　　而拉卡拉真正引起业界关注的产品还是“拉卡拉考拉手机刷卡器”，这个“小方块”通过耳机插孔与智能手机连接，然后银行卡一刷，就可以通过专用的应用程序完成一系列的金融服务。

　　据拉卡拉公司工作人员介绍：“目前，拉卡拉在全国超过300个城市投资了6万台自助终端，遍布所有知名品牌便利店、商超、社区店，每月为数千万人提供信用卡还款、水电煤气缴费等公共缴费服务。”

　　“拉卡拉手机刷卡成功地利用智能手机作为载体来受理所有的银联卡，方便快捷而且安全地进行个人的各种支付和转帐业务，拉卡拉是第一个商用化推出来的，所以我认为是革命性的创新。”拉卡拉董事长兼总裁孙陶然如是说。

　　拉卡拉公司负责人对此表示：“无论使用什么手段，如何创新，移动支付能不能得到市场和用户的认可，关键还要看它能不能把‘先进’转化为‘便利’，能不能为用户提供真正的便民金融服务。我们在过去6年多的时间一直是沿着刷卡的方向做，所以被业界称为‘刷卡派’。简单、安全、跨行——这是我们的优势和长处。之所以坚定地做‘刷卡派’源于一个根深蒂固的观念，那就是简单。”

　　“不怕被山寨”

　　有些人担心拉卡拉因过于“简单”会使其产品成为“被山寨”的目标。这种担心不无道理，此前的苹果设备附件“苹果皮”就曾被疯狂山寨。

　　但拉卡拉公司负责人似乎对此很有信心：“移动支付真正考验的是企业是否具备强大的支付平台运营能力。拉卡拉的支付平台上已经承载了几亿笔的各类交易，积累了丰富的平台运营经验。拉卡拉手机刷卡器可实现查询、信用卡还款、个人还贷、转账汇款、个人收账、便民缴费、网购特惠等六大便民服务，手机拉卡拉所涵盖的功能是非常全面的。庞大的服务内容、优越的后台运营能力、便利的支付程序，并非同类产品所能比拟。”

　　拉卡拉之所以不担心被山寨，是因为它的“简单”只是使用上的简单、便捷，而无论是在支付平台还是在应用程序方面都具备与同类产品一拼高下的复杂性和差异性。“硬件仅是成本的一部分，拉卡拉手机刷卡器为了支持丰富的应用，产品设计要比其他同类产品复杂很多。”拉卡拉负责人说。

　　NFC的问题仍然是终端成本

　　近场支付仍然没有真正“进场”。在延绵多年的“13.56MHz”与“2.4GHZ”的移动支付标准争论之后，连“13.56MHz将成主流”这样的新闻标题都已经不能让消费者多看上一眼——因为“狼”来过好多次了。

　　最近有消息称，中国移动与银联达成合作框架协议，双方将在近场支付、NFC手机支付等方面合作，在全国50个城市建设移动支付示范商圈。

　　但业内仍然为NFC担心，其原因还是NFC的推广必须基于手机终端和收账终端的双重改造，其阻力来自多方面，即消费者要花钱购置新型手机或手机附件，商家要改造POS机以使其适应NFC标准，金融机构要考虑他们自己的利益，这其中存在着太多不确定的因素。

　　而“刷卡派”需要顾及的方面就会相对简单一些。“在所有的支付方式中，刷卡是使用最简单、用户体验满意度最高的一种。在未来的发展中，我们有信心接受进一步的检验，由市场主导来完成优胜劣汰。”拉卡拉负责人表示。

　　日前，央行发放了第四批支付牌照，共95家企业获得支付行业“通行证”，牌照数量几乎等于前三次支付牌照发放总和。此举意味着支付行业的竞争必将越来越激烈，而在这种背景下能有如此心态，可见“刷卡派”底气之足。