随着浦发银行“爱宁卡”迎来的良好市场反响，为各大金融机构开拓体育市场提供了崭新的思路。9月10日，兴业银行携手上海东浩兰生赛事管理有限公司举办了“兴业银行—上海国际马拉松赛五年战略合作签约仪式暨"活力人生"信用卡品牌上市新闻发布会”，并正是推出了全新的信用卡品牌——“活力人生”。

　　这是即浦发银行“爱宁卡”后又一次金融与体育的“跨界联姻”，此次双方联手并签署了五年战略合作协议，成为2015-2019年上海国际马拉松“荣耀赞助商”、上海半程马拉松“官方合作伙伴”和上海马拉松赛事唯一指定合作银行，也成为上海国际马拉松开赛以来赞助时间跨度最长的金融企业。

　　可以说兴业银行几乎包揽了上海马拉松的所有重大顶级赛事，随着国民运动热潮的兴起，运动已成为民众最为关注的话题之一，这其中被称作最磨练人的意志力的“马拉松”运动越来越普及，也成为全民健身的新时尚，受到广泛关注。而以“活力、时尚、健康、绿色”为主旨，提倡“金融以人为本”的兴业银行“活力人生”信用卡品牌，无疑更加顺应潮流的发展。

　　兴业银行副行长陈锦光表示，兴业银行成立以来一直积极承担企业公民的社会责任，始终践行可持续发展理念与“寓义于利”社会责任实践方式，致力于满足大众的金融与生活品质提升需求。基于对“永不放弃”的马拉松精神的认同，该行选择与上海马拉松展开长期战略合作，希望在弘扬拼搏进取体育精神的同时，能够为推动全民体育运动和社会公益事业的发展做出更大贡献。

　　上海东浩兰生集团副总裁唐贵发表示，上海马拉松与稳居全球银行50强、世界企业500强之列的兴业银行的长期合作，将有助于上马这一路跑盛事的美誉度、影响力以及对广大参与者综合服务能力迈上新的台阶。

　　发布会上还介绍了兴业银行推出了“活力人生”信用卡品牌的概念产品—可移动支付手环“兴动力”。据悉，“兴动力”是一款极富运动基因的个性化时尚信用卡产品，其创造性地将运动健身与消费支付结合，突破传统信用卡介质与刷卡支付模式同质化，并首创运动卡路里兑换信用卡积分权益，用户无需消费只需坚持运动就可源源不断地获取信用卡积分。

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