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我是如何撰写信用卡热门话题“段子”的

2016/01/18 作者:我爱卡

(作者:董峥)从事信用卡行业多年,总是喜欢写点东西。1)写东西可以归纳总结在工作得到的感受,2)也是通过写作来表达自己对业内一些事件的看法和认识,3)还能作为社交工具结识业内朋友的方式。我最早接触自媒体,主要是博客,坚持了几年后转到了微博。13年了解了微信公众帐号,于是注册并开始使用。由于一直属于信用卡行业研究型写作,所以对内容的侧重也多是行业评论、分析和历史文化,以及卡组织、银行的宣传类内容。

  微信公众号作为一个正在热起的“自媒体”,同样需要在内容上提供有价值的内容,正所谓“再小的个体也有自己的品牌”。《卡研究资讯》由于完全是自己运营,因为一向反对抄袭、伪原创等形式,所以秉持宁缺毋滥的原则,和几位合作者既要写原创,还要做编辑,加上内容本身并不是大众所热衷的提额、套现攻略类内容,因此除了正常的行业评论、分析类文章外,也考虑提供具有知识性、趣味性的题材,以满足不同阅读兴趣的读者。挖掘热门话题,把一些社会话题与信用卡结合起来进行深度评论,让这些内容演变成热门话题。

  在信用卡行业媒体里,由于很多人入行不深,对信用卡的很多东西并不了解,这就导致一些社会话题出现的时候,网站编辑们很难及时抓住而与信用卡结合起来,从而利用这些热门话题来实现品牌宣传、营销等目的,这些都是目前媒体或网站进行热门事件深入报道所需要的题材,它可以填补媒体采稿的空缺点,而这类文章就很容易被其它媒体引用。

  我一向很反感一些毫无内容的“标题党”内容,多数也都是朋友转发一不留神就点进去。次数多了,看到这些朋友发的帖子也就不再“手欠”。适当的增加一些题目的趣味性还是必要的,但首先是内容要有料,“鸡汤”喝多了也会变成“毒药”的。

  《卡研究资讯》也发表了大量的对行业热门话题的追踪,通过解读和信用卡有机地结合起来,尽量给读者朋友们提供很好的阅读效果。

  一、2013年韩国韩亚航空公司的一架客机在美国旧金山坠毁,其中Facebook的首席运营官因为累积美国联航公司的飞行里程,而临时改乘了美联航的航班,她在Facebook上撰文提到此事。这则新闻就与信用卡与航空里程有着密切关联,而可以成为一篇热门话题。

  二、在《后会无期》和《何以笙箫默》热播的时候,网上流传着剧中的一些精彩对话片段,引起了其他行业的追捧,纷纷改编为适合自己行业的段子。本刊也及时利用这些话题,推出了适合信用卡的段子改编版进行传播,引起卡友们的热捧。

 

  三、有传闻说某上市公司又被中国银联借壳上市的可能,其实这完全是一种谣传,以利于该股的市场价格炒作。根据这个话题撰写了《中国银联该如何上市》一文,用类“春秋笔法”的方式反击了这种谣言,同时也向卡友介绍了VISA、万事达卡、美国AE的上市及股价情况,这就需要对投资市场也要相当熟悉。该文融知识性、趣味性、科普性于一体。

  四、一位泰国拳王的银行在国内被盗刷,很多媒体都对该内容进行了报道。本刊撰写了《眼瞎了,拳王的银行卡也敢盗刷》一文,再次阐述了用户应及时更换IC卡,以确保信息的安全性。该文在多个自媒体平台上发表后效果很好。

  五、宁泽涛获得游泳世界冠军的当晚撰写的《浦发宁泽涛青春信用卡的一场包赚不赔的“赌局”》。该文抓住了这个事件热点和信用卡业务的关联点,从信用卡与粉丝文化结合的角度,对该卡进行了肯定的评价,同时也对各行热衷卡通类粉丝卡进行了评论。该文第二天发表猴,得到了浦发银行信用卡中心的关注和内容传播。

  六、前几天,网络上突然冒出“美国卡王拥有1497张信用卡”的消息,有朋友转发给我后,我发现这本身并不是“新闻”,实际上是2004年的消息。于是追根溯源,找到了英文媒体的信息源头,发现源头本来是说给该人获得“吉尼斯记录”的消息,并被新华社英文版转载。但是在国内媒体的以讹传讹后就变成了如题“新闻”。于是连夜撰写了《揭开1497张信用卡新闻背后的玄机》,将实情披露出来,同时借题发挥,再次提出多头授信、过度办卡对信用卡业务的危害性,以及抨击新闻舆论对信用卡信息的畸形传播问题。该文阅读转发效果也非常不错。

  七、去年底的万科与宝能之争、这几天的携程“假票门”事件,本刊都及时进行了追踪。热门事件一旦发生,社会会立刻进行跟进、关注,各路媒体也乐于传播相关的文章。在热门事件中寻找冷门话题,就是在人们普遍关注热门事件中,被忽视但又很重要或很有趣的事情、缘由等要素。通过这些热门话题,转化为向卡友读者介绍这些正处在漩涡中的企业,所曾经发行过的联名卡业务(评论这些企业之争不是本刊的责任),把热门事件和信用卡业务巧妙的结合,为本刊起到了很好的传播效果。

 

  仅以此文发给很多信用卡行业媒体编辑,只有不断地高个人职业素质和写作水平,是完全可以把一张小小的卡片写出更有趣、更丰富的内涵来。

 

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